O Standard Bank sentiu a necessidade de aprofundar o seu enraizamento na cultura Angolana. Mostrando que está atento, respeita e abraça as tradições e costumes. E, neste sentido, todos os caminhos nos levaram aos Sobas, líderes de comunidades locais, para ouvirmos e partilharmos “A voz da experiência”.
Standard Bank: A voz da experiência
Cliente.
Standard Bank
Criar propósito para o negócio.
Publicidade.
Estratégia de Marca e Posicionamento.
Filme & Motion.
Banca & Serviços Financeiros.
Uma homenagem aos Sobas e ao seu saber ancestral como base para o futuro.
Challenge.
O Standard Bank, como maior e mais antigo grupo bancário africano, marca presença em diversos países do continente. Apesar de já estar no mercado angolano há vários anos, o banco sentia necessidade de afirmar a sua ligação ao país e à cultura local.
Neste contexto, o Standard Bank Angola desafiou-nos a criar uma campanha capaz de aproximar o banco dos angolanos, demonstrando que partilham os mesmos valores.
Concept.
Para encontrar um paralelismo que demontrasse o conhecimento e respeito que o banco tem sobre a sociedade e o mercado angolano, fizemos uma imersão ao coração de um país onde as tradições se conjugam com o futuro.
E assim criámos um documentário que mostra a Angola profunda e os seus líderes comunitários ancestrais: os Sobas. Eles conduzem a vida da comunidade, usando a sua experiência e o conhecimento passado ao longo de gerações.
Esta campanha, com a assinatura “Oiça a voz da experiência”, associou os valores destas figuras centrais na sociedade angolana aos principais valores do Standard Bank: um banco com mais de 150 anos, presente em mais de 20 países, líder no continente africano.
Foram percorridos mais de 4000 kms, ao longo de 5 dias de casting e 8 dias de filmagens, em três províncias angolanas (Kwanza Sul, Malange e Luanda). O resultado é um documentário de dez minutos, uma versão de quatro minutos e spots de TV que funcionam como trailers para este conteúdo que estreou em Talatona, numa sessão especial para os media.
“Escolhemos os Sobas por serem os símbolos que orgulhosamente Angola tem e que faz sentido enaltecê-los e dar a conhecer às gerações mais novas porque poucos sabem sobre as histórias dessas autoridades porque estão muito longe, parte deles está nas províncias, por isso o Standard Bank fez esse papel e dará a conhecer as gerações mais novas o papel que os Sobas têm na comunidade." — Carolina Vasconcelos, Directora de Marketing e Comunicação do Standard Bank.
Impact.
Após esta campanha, o Standard Bank passou a ser percepcionado como marca com forte carácter local. Apesar de quase todos os países de África adoptarem a comunicação internacional do Standard Bank, em Angola a mesma continua a ser trabalhada localmente, demonstrando a diferenciação única que a Born alcançou para este cliente. Estevena Shortlist - Loeries Africa and Middle East (SA), foi Most Commented Ad e Most Liked Ad – Ads of the World (USA).
“O Standard Bank é um banco profundamente enraizado em África e o desafio consistia em produzir algo que – além de inovador – passasse essa realidade para o mercado. Tivemos grandes desafios de produção e por isso não poderíamos estar mais satisfeitos: fizemos a campanha com recursos 100% angolanos, o que deixa transparecer a maturidade do mercado angolano no sector da publicidade e produção audiovisual.” — Duarte Vilaça, CCO da Born.
+ de 4000 km percorridos
+ de 280 Menções em notícias em vários meios de comunicação
1 Ouro e 1 Bronze - Prémios de Criatividade da Meios e Publicidade
1 Prata – Festival do Clube de Criativos de Portugal
1 Prata – Prémios Lusófonos de Criatividade