Nors

Brand Architecture.

A opção estratégica de construir uma marca monolítca tinha por objetivo consolidar uma única marca e cultura globais, como resposta a um processo de crescimento assente em larga medida na aquisição de empresas em novos mercados.

A transição de uma House of Brands para uma Branded House comportava desafios, desde logo a estabilização de um propósito, cultura e valores de marca únicos, operacionalizáveis junto de stakeholders e de colaboradores de perfis forçosamente distintos, dada a diversidade geográfica e a função desempenhada na organização. Entre os desafios estava igualmente a necessidade de assegurar que as equipas subscreviam e acreditavam no poder da nova marca.

Com o intuito de capturar a estratégia de desenvolvimento do negócio e as oportunidades de comunicação, a nossa equipa de Brand Strategy realizou um conjunto de entrevistas com líderes de negócio e outros stakeholders internos e externos, tendo de seguida construido em colaboração com a Comissão Executiva o posicionamento e os conteúdos core da marca Nors.

Concept.

Em articulação com a equipa de Brand Voice, criámos a assinatura “Making it Work”, que selava a transição da marca institucional Nors para uma marca de ação, garantindo um compromisso claro de parceria e de qualidade de serviço a todos os clientes. Uma cultura aliás historicamente enraizada no grupo. 

Reflectindo a actividade da Nors em várias áreas de negócio, foram definidos os segmentos Trucks and Buses, Construction Equipment, Parts, Agro e Ventures, permitindo que - mesmo que atuando como uma marca única - a Nors pudesse verticalizar a sua mensagem indústria a indústria, país a país.

Visual Identity.

O passo seguinte consistiu na transformação da identidade visual da Nors. A nossa equipa de Brand Design tinha o desafio de incorporar atributos como performance, solidez e capacidade, criando um universo ajustável simultaneamente a contextos institucional e comercial, composto por uma diversidade bem maior de touchpoints. Tendo ainda em mente que, quanto mais próximo estivesse o momento de venda, mais as marcas dos fabricantes - como a Volvo ou a Renault Trucks, entre muitas outras - deveriam igualmente sobressair.

O processo de construção da nova Nors resultou, por isso, da revisão da narrativa e da tipografia e palete cromática da antiga marca, assim como da criação de banco de imagem mais contemporâneo, onde a escala do negócio, a sua dimensão humana e a componente mecânica caminham lado a lado.