Emerge

Cliente.

Grupo Mota-Engil

Refreshing businesses. Branding. Brand Strategy & Positioning. Naming. Real Estate.

Emerge simboliza a diversificação da Mota-Engil da construção para a promoção imobiliária, com o objetivo de se afirmar como um player de relevo.

O empreendedorismo do Grupo Mota-Engil renovou-se mais uma vez, desta vez para entrar no setor imobiliário com a nossa colaboração. Criámos o naming e a identidade visual para esta nova empresa e negócio. A Emerge é um fornecedor de soluções para projetos diferenciadores e transformadores com impacto na sociedade e no planeta.

Challenge.

Fundado em 1946, o Grupo Mota-Engil é uma multinacional com atividade centrada na construção e gestão de infra-estruturas segmentada pelas áreas de Engenharia e Construção, Ambiente e Serviços, Concessões de Transportes, Energia e Serviços de Engenharia Industrial, com presença em 23 países, divididos em 3 áreas geográficas - Europa, África e América Latina.
Tendo em conta a diversificação da sua atividade para o setor da promoção imobiliária, o Grupo contactou-nos para a criação do nome e da identidade visual que daria corpo a esta vertical.
Esta nova identidade precisava de transmitir o compromisso da Mota-Engil com a qualidade e a sustentabilidade, englobar 330 projetos Mota-Engil sob uma única marca de gestão, incorporar as últimas tendências no setor imobiliário e destacar- se nos mercados local e internacional.

A visão estratégica da Emerge baseou-se na compreensão da mudança do panorama do setor imobiliário, onde a sustentabilidade e a qualidade se tornaram fundamentais.

Immersion.

Uma vez que a nova empresa estava profundamente enraizada na visão dos líderes, trabalhámos em colaboração com uma equipa central sénior para construir a visão da marca. Começámos com uma análise profunda da história e do legado da Mota-Engil, abordámos os principais desafios do projeto e da indústria, identificámos os principais intervenientes e os seus papéis na cadeia de valor e obtivemos insights sobre as diferenças significativas entre operar na construção e no desenvolvimento imobiliário.

Naming.

Após um estudo do setor e de um processo colaborativo, que incluiu sessões de trabalho com a equipa da Mota-Engil responsável pelo projeto, a nossa equipa apresentou o nome Emerge, que foi escolhido.

Emerge integra a sigla ME (de Mota-Engil) e o simbolismo inerente a um negócio que desenvolve projetos e edifícios de diferentes tipos de utilização no setor imobiliário. Simboliza também a emergência da Mota-Engil numa nova área de negócio.

A identidade foi construída como se fosse um edifício ou uma forma volumétrica.

Visual Identity.

A identidade foi construída como se fosse um edifício ou uma forma volumétrica, reforçando a ligação da marca à arquitetura e ao desenvolvimento imobiliário. Está estruturada de tal forma que a própria marca parece emergir, tal como os projetos que representa.

O compromisso da empresa com a responsabilidade ambiental teve uma influencia fundamental no esquema de cores, que utiliza tons que refletem elementos naturais, práticas sustentáveis e a nova e vibrante energia que o Grupo traz ao mercado.